Die Kunst der Contenterstellung – Teil 1

Wie Sie große Mengen an zielgruppengenauen Content erstellen und in kräftige und konversionstarke Trafficströme verwandeln?

Eines haben Sie vielleicht schon im Internet bemerkt oder gelesen…

“Content ist Traffic und Traffic ist (User Generated) Content!”

Das heißt: Traffic entsteht im Prinzip nur durch die Veröffentlichung von Content, abgesehen von Traffic, welchen Sie direkt einkaufen können. Egal ob es sich um Wiki-Einträge, Dokumente, Social News, Kurznachrichten oder Videos handelt. Bei allen Veröffentlichungen von Content im Internet entstehen Backlinks zu Ihrer Seite. Genau an diesen “Schnittstellen” baut sich Ihr Traffic auf.

Diese Schnittstellen sind die Traffic-Pipelines zu Ihrer Website. Sie sind die Nadeln im gigantischen Heuhaufen „Internet“. Und je mehr Nadeln Sie in den Heuhaufen werfen, desto mehr Menschen werden diese Nadeln finden und Ihre Website besuchen.

Bedenken Sie… Die anderen Websites haben auch alle Traffic. Sicher, die einen haben mehr und die anderen weniger, aber sie haben Traffic. Und wenn Sie einen Link auf dieser Website zu Ihrer Website platziert haben, dann werden Sie einen Teil des Traffickuchens dieser Website abbekommen.

Stellen Sie sich nun vor, Sie würden von hunderten Webseiten jeweils ein kleines Stück Kuchen abbekommen. Was würde wohl mit Ihrem Traffic passieren?

Ganz simpel und einfach gesprochen kann man sagen, dass es nur 2 Möglichkeiten überhaupt gibt, wie Traffic entsteht…

Der Besucher hat die URL Ihrer Website direkt eingegeben oder aus den eigenen Lesezeichen / Favoriten aufgerufen. Dafür muss der Besucher aber bereits Ihre Website kennen und diese schon einmal besucht haben. Dies wäre für Sie also kein neuer Traffic.

oder…

Der Besucher klickt irgendwo in den Weiten des Internets auf einen Link, sei es in einem Twitter Tweet, in einem Blogpost, einem Fachartikel, in einer Pressemeldung, in einer Suchmaschine, in einem Newsletter-Archiv oder einer Powerpoint-Präsentation und kommt so auf Ihre Seite. Dies wäre neuer Traffic für Ihre eigene Website.

Wir erkennen also unschwer, dass neuer Traffic praktisch NUR durch Content entstehen kann, welchen wir auf anderen Seiten veröffentlichen. Dieser Zusammenhang ist sehr, sehr wichtig! Content ist gleichzusetzen mit Traffic.

Das Internet wird vorwiegend für Recherchen genutzt, für die Informationsbeschaffung. Es wird nach bestimmtem Content gesucht. Sie müssen also Content gezielt im Web verteilen, was zu mehr Backlinks, Aufmerksamkeit, Nadeln im Heuhaufen und letztendlich Traffic führt.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die Redewendung “Content is King” auch anders ausgedrückt werden könnte, nämlich: “Content ist Traffic”.

Die alles entscheidende Frage beim Aufbau von Traffic ist daher:

Welche Arten von Content gibt es, wo bekomme ich große Mengen von Content her und wie kann ich diesen schnellstmöglich erstellen und in Traffic umwandeln?

Ok, gehen wir der Reihe nach durch… Hier die 5 grundlegenden Arten von Content:

1. Software

Software ist eine der weitverbreitetsten Arten von Content im Internet, wobei die Grenzen mit den anderen Contentarten hier generell fließend sind. Die eine Contentart schließt die andere nicht aus. Im Internet werden jedoch gerade Software, Tools oder auch Plugins und Addons für wiederum andere Tools im großen Stil getauscht, vorgestellt, besprochen, weiterempfohlen etc. Jede dieser Aktionen geht jedoch mit dem Tausch eines Links einher, denn ohne Link zur entsprechenden Software macht das Ganze schließlich wenig Sinn. Wo bitteschön soll man die Software downloaden? Ein Link bedeutet jedoch wieder Traffic.

2. Texte

Praktisch das ganze Web besteht aus Texten. Texte finden Sie überall bis in den hintersten Winkel des Internets. Das Web lebt von Texten, es ist Text, zumindest zu einem großen Teil. Da Texte aber praktisch immer auf andere Texte, Quellen, Dokumente oder Ressourcen aufmerksam machen – und dies kann nur durch die Verwendung von Links geschehen – geht es wiederum nur um Traffic. Denn jeder Linkverweis bringt Aufmerksamkeit und damit Traffic für die entsprechende Website. Man könnte unsere “Content = Traffic” Formel daher auch noch etwas erweitern oder zumindest präzisieren:

“Content = Aufmerksamkeit = Backlinks = Traffic.”

3. Grafiken

Die dritte Contentart sind Grafiken wie Bilder, Fotos, Collagen oder Screenshots. Doch auch hier gelten die selben “Trafficgesetze” wie bei Texten oder Software-Tools. Sobald Grafiken für den Betrachter einen Nutzen stiften und dazu verlinkt sind, generieren Sie neben Aufmerksamkeit auch noch Traffic. Denken Sie an die Nadeln im Heuhaufen. Was spricht dagegen, für Ihre potentiellen Kunden interessante Collagen, hilfreiche Screenshots, lustige Wallpaper oder emotionale Fotos zur Verfügung zu stellen? Genau!… Nichts spricht dagegen, alles spricht dafür!

4. Video

Schauen Sie sich um, Videos sprießen wie Pilze aus dem Boden und haben sich als DAS Marketing-Intrument überhaupt im Internet etabliert. Mit Videos können Sie hervorragenden Content erstellen, seien es kleine Film-Trailer, Screencapture-Aufnahmen, Videocasts oder hilfreiche Interviews mit Experten aus Ihrer Branche. Präsentieren Sie beispielsweise Ihre Powerpoint-Folien über Video, Ihre Flashanimationen, 3D-Modele, was auch immer. Videos sind ideal, um schnell neue Inhalte zu entwickeln und im Internet zu verbreiten.

5. Audio

Die letzte der fünf Contentarten sind Audiofiles. Diese eignen sich ebenso gut wie alle anderen zum Transport der eigenen Inhalte. Es geht letztendlich nicht darum, sich für die eine oder andere Art von Content zu entscheiden. Die Grenzen sind fließend und alle Arten können ohne weiteres kombiniert und gemischt werden.

Im zweiten Teil zu “Die Kunst der Contenterstellung” sehen wir uns an, “warum Content wirklich “King” ist”.

Über den Autor

Tobias Knoof ist Gründer des Online-Marketing-Magazin www.Digitale-Infoprodukte.de und ausgewiesener Traffic-Experte im Internet. Das Magazin schaffte es innerhalb von nur 2 Jahren nach der Domainregistrierung zu den 1.000 trafficstärksten Webseiten im deutschsprachigen Raum zu zählen. Allein in Deutschland gibt es jedoch über 14 Millionen “Punkt.de”-Domains. Der Fokus des beliebten Magazins liegt auf den Themen “Erstellung, Vertrieb und Verkauf digitaler Infoprodukte”.

Knoof war Traffic Marketing-Manager bei Yopi.de, einem der größten Preisvergleichsportale im deutschen Internet und ist Herausgeber des ersten Traffic-Masterkurses im deutschsprachigen Raum, dem www.TrafficPrisma.de. Er zählt zu den Pionieren der digitalen Marketingbranche in Deutschland und schuf mit dem TrafficPrisma binnen eines Jahres ein Standardwerk über Neukundengewinnung im Internet.

Category: Conversion, Social Traffic